Técnico en Marketing Internacional
A lo largo de la historia de la humanidad el comercio ha sido una actividad primordial para el desarrollo de las sociedades. Al igual que las civilizaciones la forma de comerciar ha evolucionado, pero la auténtica naturaleza, la razón primera, que llevó a unas personas a intercambiar mercaderías con otras, no ha cambiado. Este motivo no es otro que el deseo de satisfacer una serie de necesidades que han emanado del ser humano y que, por tendencia natural, desea satisfacer.
Este razonamiento se ha aplicado, de forma consciente o inconsciente, hasta que a principios del siglo XX se empezaron a desarrollar y a plasmar los primeros estudios sobre mercadotecnia, coincidiendo con el crecimiento vertiginoso del comercio a escala mundial. Muchas de estas teorías fueron el germen del marketing moderno, concebidas en Estados Unidos –principalmente- y en Inglaterra y Francia.
Objetivos
El marketing internacional se basa en tres objetivos básicos muy particulares, sólo realizables en un contexto internacional:
- Selección de un o unos productos con los que internacionalizarse.
- Selección de un o unos mercados en los que expandirse.
- Selección de la forma de entrada idónea en cada uno de esos mercados.
Temario
- Introducción al comercio y al marketing ¿ Por qué marketing? ¿Por qué internacional?
- Concepto de marketing internacional. Principios y funciones.
- Mercados internacionales y su entorno.
- Organización comercial de una empresa exportadora
- Estrategia y planificación comercial
- Investigación de mercados exteriores
- Exportación, fórmula de entrada y operativa internacional
- Las distintas variables de marketing en un contexto internacional
- Normalización de productos y procesos en el exterior
- Casos prácticos
